Wprowadzając nowe zapisy do ustawy o wyrobach medycznych w 2022 roku, polski rynek zdrowia przeszedł istotne zmiany, zwłaszcza jeśli chodzi o promocję wyrobów medycznych przez influencerów. Dostosowanie do unijnych regulacji stało się niezbędne, a 7 kwietnia 2022 r. stało się kamieniem milowym w kształtowaniu nowego oblicza reklamy w dziedzinie medycyny.
Nowe uregulowania stanowią wyraźny zakaz kierowania reklamy wyrobów medycznych do publicznej wiadomości, zwłaszcza jeśli wykorzystuje się wizerunek osób pracujących w zawodach medycznych lub sugeruje, że prezentujący wyrób również pełnią takie funkcje. Wprowadzenie tych zmian ma na celu zachowanie profesjonalizmu i rzetelności w komunikacji dotyczącej produktów zdrowotnych.
Warto zauważyć, że influencerzy, których działalność obejmuje marki wyrobów medycznych, muszą teraz szczególnie uważać, jeśli chodzi o grupę docelową produktu. Zgodnie z nowymi przepisami, zakaz reklamowania dotyczy przypadków, gdy dany wyrob jest przeznaczony do użytku przez profesjonalistów z branży medycznej, a nie laików. Niedostosowanie się do nowych regulacji może skutkować surowymi sankcjami finansowymi, które sięgają nawet 2 milionów złotych.
Mimo tych ograniczeń, warto zaznaczyć, że usługi medyczne nadal mogą być reklamowane. Jednakże, nowe przepisy narzucają wyraźne ograniczenia, zabraniają wprowadzania klientów w błąd oraz wymagają, aby wszelkie promocje były zgodne z zasadą uczciwości i rzetelności, a także zabraniają chwalenia się używanym sprzętem w sposób, który mógłby wprowadzić w błąd konsumentów.